La fundadora de Ellis Brooklyn, fragancias en honor a su hija y al distrito donde comenzó todo, pero no se equivoquen, se trata de ella. Cada aroma cuidadosamente elaborado es una íntima carta de amor a un momento particular que la formó como persona.
Recientemente nos sentamos con la columnista de belleza del New York Times para hablar sobre el viaje de introspección que la llevó de la facultad de derecho a la sección de estilo, las historias personales detrás de los perfumes limpios de Ellis Brooklyn y hacia dónde se dirige la marca en el nuevo año.
Cuéntame sobre tu viaje del derecho al periodismo y al espíritu empresarial.
Empecé como abogado de fondos de cobertura, no creo que sobreviviera un año. Me di cuenta de que no era lo que quería hacer. Pero, no sabía lo que quería hacer; Ni siquiera sabía lo que me gustaba hacer, así que hice un examen de conciencia.
Probé un montón de cosas diferentes y aprendí que me encantaba escribir. Entonces, trabajé un poco como freelance y terminé escribiendo sobre moda en el New York Times. Cuando el editor de belleza se fue, me pidieron que me hiciera cargo. Aunque la belleza no era algo en lo que necesariamente quería entrar, mirando hacia atrás, en realidad era una gran parte de mi vida y ni siquiera me di cuenta.
Además, lo bueno de escribir para el New York Times es que pueden asignarte un tema en el que quizás no seas un experto y depende de ti aprender todo lo que hay que saber al respecto. Me volví loco y me enamoré de toda la industria y descubrí que las fragancias eran especialmente interesantes. La fragancia está íntimamente ligada a los sentimientos y la narración. Por ejemplo, puedes oler algo que inmediatamente evoca sentimientos acerca de tu novio adolescente sin decir una palabra, es así de poderoso.
¿Cómo navegaste por el emprendimiento?
Me gusta decir que comencé Ellis Brooklyn gracias a un montón de favores. Sabía algunas cosas sobre fragancias, después de haber probado tantas fórmulas y estilos de empaque diferentes. Pero aparte de eso, no sabía mucho.
Curiosamente, en un baby shower, conocí a una mamá que trabajaba en empaques de cosméticos. Después de hablar con ella y elegir su cerebro, muy generosamente me presentó al productor de cajas que actualmente uso.
Perseguía hilos de ideas por las madrigueras de los conejos. Hubo mucho de subirme las mangas y hacer un montón de preguntas. Tomó dos años averiguar qué es qué. Justo antes del lanzamiento, estaba nervioso, pero me dije a mí mismo que no tenía más remedio que hacerlo. Había pedido demasiados favores para no cumplir.
¿Tiene algún consejo para el emprendedor de belleza en ciernes que busca entrar en el espacio de las fragancias?
Actúa como un reportero y haz muchas preguntas. Haz preguntas estúpidas. Nunca sabes qué respuesta obtendrás. Además, ir a ferias comerciales es útil. Todavía voy, te ayudan a obtener una mirada detrás de escena de lo que están haciendo otras marcas.
¿Cómo te inspiras para crear los diferentes aromas?
Siempre ha habido un hilo de significado detrás de cada fragancia. De hecho, creé el primer aroma, MYTH, para mí. Antes, cuando viajaba mucho en el tren L, se sentía tan apretado con esta masa de humanidad justo en mi cara. Quería hacer una fragancia que me permitiera recuperar mi espacio y darme un momento de privacidad que, en esta gran ciudad, es como un mito urbano. Quería que oliera a almizcle blanco y que fuera sofisticado, sensual y limpio sin oler demasiado a jabón.
Además, SALT y SWEET se inspiraron en mi trabajo como escritor. Cuando entrevisto a alguien, siempre rompo el hielo preguntando si es una persona dulce o salada. Se trata menos de querer un aroma que no está disponible en ningún otro lugar y más de crear algo personal. A medida que crecí, mi inspiración también creció.
¿Qué inspira las historias detrás de cada fragancia?
Mis viajes olfativos son siempre personales. Por ejemplo, el invierno pasado, en medio de la pandemia, estaba pasando por un divorcio. Acababa de empezar a salir con mi novio y fuimos a hacer snowboard juntos. Hacía snowboard con bastante frecuencia cuando era más joven, pero hacía años que no estaba en una montaña.
Estar de vuelta en la montaña me dio una nueva perspectiva. Me olvidé de mis preocupaciones. Estaba de vuelta. Sin embargo, lo único que faltaba era la cultura apres ski que tanto amaba. Entonces, para capturar la sensación liberadora de estar en una montaña más esos acogedores cócteles de bourbon junto a la chimenea que había estado extrañando, creé APRÉS.
ABEJA. BEE, una fragancia acogedora, deliciosa y alcohólica, es todo lo contrario de los aromas florales que me atraían cuando era más joven. BEE se hizo para encarnar la experiencia de enamorarse de uno mismo.Se me ocurrió la idea de esta fragancia durante mi propio viaje para encontrar el amor propio y quería que fuera tan atractiva que cuando la rocias, te vuelves hacia adentro y reflexionas sobre ti mismo. Fue extraño para mí nombrar la fragancia con mi nombre; al hacerlo, sentí que realmente me exponía, pero me pareció correcto. Además, el aroma también tiene notas de miel, por lo que encajaba con la idea de una abeja.
¿Qué tendencias de fragancias te entusiasman en 2023? ¿Qué sigue para la marca?
Debido a que todavía estamos lidiando con la pandemia, creo que a todos nos encanta la idea del escapismo. Solía ser tan fácil ir a un lugar exótico y ahora es mucho más difícil.
Tengo este anhelo de ir a Capri o las Maldivas, y la idea de capturar esa experiencia en una fragancia es un sueño para mí. Tenemos algo por venir en la primavera que, como APRES, lo llevará a un lugar al que quizás no pueda ir.
¿Qué consejo, bello o no bello, le darías a tu yo más joven?
Desearía poder decirle a mi yo más joven que no se exceda y que sea más amable conmigo mismo. Cuando tenía 20 años, estaba tan ansioso que hacía dietas y hacía ejercicio como un loco. Este año cumplo 41 años y tengo que decir que mi cuerpo está mucho mejor ahora que no tengo reglas. Es tan liberador. Conócete a ti mismo, hará toda la diferencia.
