A primera vista, una colaboración entre IT Cosmetics y la barra de secado Drybar parece algo, bueno, aleatoria. Pero cuando escuchas por qué las dos marcas se unieron para crear la nueva máscara de pestañas Lash Blowout Salon Volume Lift, tiene mucho sentido. Según el cofundador y director ejecutivo de IT Cosmetics, Jamie Kern Lima, lo que más quieren sus clientes de una máscara de pestañas es volumen, y lo mismo ocurre con el cabello en Drybar. “La solicitud número uno en Drybar es por volumen”, dice la fundadora Alli Webb. “Se trata de volumen, volumen, volumen”.
Kern Lima tuvo la idea de formar un equipo cuando se estaba arreglando el cabello en un salón Drybar. “Durante algunos años, cada vez que usaba un producto Drybar o me quitaba el pelo, me encantaba el volumen que obtenía”, dice. En diciembre de 2023, le envió un mensaje de texto a Webb (los dos se habían conocido hace años en el backstage de QVC) pidiéndole que colaborara. La asociación es la primera para ambas marcas. “Tengo tanto miedo de hacer otra cosa que no sea el cabello porque en Drybar nos enfocamos en una sola cosa y somos muy buenos en eso”, dice Webb. “Pero luego pensé, bueno, las pestañas son pelo. No lo piensas, pero lo son. Y además de estar obsesionada con mi cabello, estoy obsesionada con las pestañas. Solía usar extensiones de pestañas, y luego me hice un levantamiento de pestañas, y probé todas las máscaras bajo el sol., y uno de los otros rímeles anteriores de Jamie ya era mi favorito, así que en cuestión de minutos estaba vendido”.
Y te garantizamos que en el momento en que veas la máscara de pestañas Lash Blowout, también te venderán. Por un lado, es fácilmente la máscara de pestañas más linda jamás creada. Está diseñado para parecerse a una versión mini del itcosmetics.ca.
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