Cuando Rihanna debutó con su marca de maquillaje, Fenty Beauty, los adictos al maquillaje (y todos los demás) colectivamente perdieron la cabeza. Si bien muchas marcas y colaboraciones respaldadas por celebridades a menudo comienzan con una paleta o un iluminador, Ri lo hizo todo con un conjunto completo de maquillaje facial. No solo lanzó una excelente fórmula de base, sino que también lanzó 40 tonos diseñados para adaptarse a una amplia variedad de tonos de piel, el más oscuro de los cuales se agotó primero. Las secuelas de su éxito, acertadamente denominado «Efecto Fenty», confirmaron lo que muchos ya sabían: que había un mercado para productos para el cutis de mujeres de color y que las marcas debían comenzar a prestar atención.
El lanzamiento provocó conversaciones en línea y en la vida real sobre la inclusión en la industria de la belleza y lo que las marcas estaban y no estaban haciendo para contribuir al problema de larga data de la fundación y su falta de inclusión. La base no estaba pensada originalmente para mujeres de color, sino más bien una convención europea diseñada para enmascarar imperfecciones y hacer que la piel luzca más clara. A medida que la base creció en popularidad en los EE. UU., las fórmulas evolucionaron, pero las opciones para las mujeres de color aún eran limitadas. Aunque las gamas de tonos han mejorado a lo largo de los años gracias a las marcas independientes y tradicionales, el lanzamiento aún se sintió extraordinario, a pesar de que, de hecho, existían otras líneas de 40 tonos.
Algunas marcas han estado prestando atención e innovando en la categoría de rostro para mujeres de color durante la última década. Gracias al Laboratorio Multicultural de L’Oréal, dirigido por el químico Balanda Atis, las amplias gamas de tonos se han vuelto no solo posibles sino estándar. Atis, a quien se le atribuye la creación del icónico tono 555 Lancôme Teint Idole Ultra Foundation de Lupita Nyong’o , se da cuenta de la importancia y el impacto de su trabajo. A una edad temprana, pudo identificar la brecha en el mercado para ella y los miembros de su familia que «despertó [su] interés en la ciencia». Después de unirse al equipo de L’Oréal, reconoció que aún quedaba trabajo por hacer para crear gamas de tonos inclusivas, lo que inspiró la creación de Multicultural Beauty Labs.
A través de su investigación, Atis y su equipo pudieron identificar qué causaba un acabado ceniciento o fangoso. El ingrediente que faltaba era el azul ultramar, un » pigmento azul que tiene la capacidad de crear colores profundos y puros sin sacrificar el aspecto final». Este avance condujo a la creación de tonos más profundos y ricos con matices dorados diseñados para imitar con precisión los tonos de piel de las mujeres de color.
Entonces, ¿cómo cobra vida una base de maquillaje de 40 tonos?
Si bien Atis y su equipo son una parte crucial de la creación de un producto, los equipos de marketing también juegan un papel importante. Según Roseanne Fama, vicepresidenta de marketing global de Lancôme, se crean muchas fórmulas básicas para resolver un problema percibido por el cliente. Los equipos de marketing y desarrollo de productos comienzan haciéndose algunas preguntas: «¿Quién es el objetivo?», «¿Cuál es su tipo de piel, edad, demografía, etc.?» y «¿Qué atributos y beneficios desea que tenga la fórmula?» ¿tener?» Estas preguntas guían la creación de una fórmula y, a veces, incluso afectan la gama de tonos.
En L’Oréal, los rangos de tonos a menudo se componen una vez que se concibe el producto (aunque un rango de tonos también puede dictar la fórmula) y se basan en análisis exhaustivos de la piel recopilados en los últimos 10 a 20 años por sus laboratorios. Estas pruebas tienen en cuenta tonos de piel reales de todo el mundo y se utilizan para formular los tonos que ves en los estantes de tu Sephora local. El estudio de una amplia gama permite una extensa colección de tonos que captura con precisión los matices del tono de la piel y da vida a los productos de base inclusivos.
En una era posterior a Fenty, marcas como L’Oréal Paris, Maybelline y Lancôme brillan porque reconocen la importancia de la inclusión en la belleza y de servir a todas las personas que aman el maquillaje. Conocen a su cliente y, lo que es más importante, escuchan lo que dirá a continuación. Ya sea que eso signifique llenar los vacíos de color en las líneas de productos existentes o lanzar nuevos productos pensando en las mujeres de color. Eso es lo que es el maquillaje después de todo: agregar sin excluir y expresar sin oprimir, ¿verdad?
