Encontrar el lápiz labial nude perfecto que coincida con el color y el matiz de tu piel puede ser difícil sin importar el tono de tu piel. Sin embargo, para las mujeres de color en particular, es especialmente desafiante porque «desnudo» a menudo es sinónimo de un color que se asemeja al beige, que puede parecer ceniciento o tiza contra la piel más oscura.. Después de notar continuamente esta falta de representación en las formulaciones de productos, las hermanas Naseeha, Aleezeh y Aleena Khan se propusieron crear su propia marca CTZN Cosmetics con todo incluido. Los cofundadores se propusieron crear un maquillaje que no tuviera género y se adaptara a todos los tipos de piel. Comenzaron con su colección Nuniversal, que contiene 25 tonos de lápiz labial verdaderamente desnudos para todos los ciudadanos del mundo. Obtenga más información sobre su viaje y cómo continúan abordando la representación en la industria de la belleza, más adelante.
¿Puedes hablarnos de tus antecedentes?
Aleena Khan: Nacimos en Los Ángeles, nos criamos en Dubái y somos étnicamente paquistaníes. Naseeha estaba obsesionada con ver tutoriales de YouTube para aprender trucos de belleza mientras crecía. Su pasión por el maquillaje la llevó a convertirse en maquilladora certificada en Los Angeles Makeup School. Aleezeh, quien es notoriamente organizada y la más práctica de las hermanas, se graduó de Hult International Business School y confiaba en poder liderar la logística y las operaciones de la marca. Aleena había trabajado anteriormente en el equipo de contenido de Snapchat en su sede de Los Ángeles, lo que la hacía perfecta para liderar la marca y las redes sociales. Juntos, con nuestras diversas habilidades, creíamos que teníamos lo necesario para crear una marca impactante.
¿Cuál es la historia detrás de CTZN Cosmetics? Aleezeh Khan:
Cuando la gente pregunta de dónde somos, nunca tenemos una respuesta breve. Nuestra abuela siempre decía: “diles que eres un ciudadano del mundo”, y aunque en realidad no lo dijimos, nos conectamos con ese espíritu. Mis hermanas y yo casi no sentimos que nadie se pareciera a nosotras en las campañas de belleza. Nos dimos cuenta de que incluso cuando las marcas hacían un esfuerzo concentrado para ser «inclusivas», a menudo no lograban representar la demografía del sudeste asiático y del Medio Oriente. Nuestros otros amigos de color compartían el mismo sentimiento. Más allá de la falta de representación en las campañas de belleza, no pudimos encontrar los tonos correctos que se adaptaran a nuestra tez y matices. El diálogo cambió cuando nos dimos cuenta de que no solo las mujeres de color se sentían excluidas de la industria de la belleza, sino también los hombres.y otros géneros. Nos inspiramos para crear una marca de maquillaje sin género que no es para hombres o mujeres, sino simplemente para quien usa maquillaje y para todos los tonos de piel.
¿Por qué era importante tener el nude perfecto para todos los tonos de piel?
Naseeha Khan: Es imperativo tener el nude perfecto para todos los tonos de piel porque el nude no es un solo color; no es sólo beige. Es por eso que hemos creado 25 tonos de labios nude en nuestra colección Nuniversal porque el nude de cada persona es diferente. Nuestro principio rector es asegurarnos de que nuestro maquillaje haga que todos se sientan vistos.
¿Cuál fue uno de los mayores desafíos que enfrentó al iniciar la marca?
Las tres hermanas intervinieron: en la etapa conceptual de la marca, inicialmente queríamos lanzar productos con regularidad, trayendo novedades a la mesa de belleza a menudo, pero durante el proceso aprendimos que los plazos de entrega eran más largos de lo que esperábamos. La prueba del producto es un proceso largo que consiste en pruebas de laboratorio, pruebas de fábrica y luego las pruebas «en el paquete» toman un par de meses adicionales. Así que puedes imaginarte el tiempo que llevaría hacer un ajuste en medio del proceso. Tenemos un gran respeto por las marcas que producen productos con tanta frecuencia porque sabemos cuánto tiempo lleva y cuánta planificación avanzada requiere todo.
