Para Bina Khan, Madiha Chan y otras personas de la comunidad del sur de Asia, encontrar un tono de labios que complementara su tono de piel fue imposible durante años. Según Chan, muchas de sus amigas que son del sur de Asia resaltarían sus ojos porque no podían encontrar colores de labios que funcionaran para ellas.
“El tono de labios correcto es difícil de encontrar para la piel morena”, dice Khan. “Para nosotros, fue clave traer este mensaje claro de que puedes y debes disfrutar de tus labios”.
Es por eso que la maquilladora profesional e ingeniera de Google creó Just B Cosmetics, una línea de productos para labios de dos extremos que se pueden mezclar y combinar, diseñada para personas con piel morena. Desde su lanzamiento a fines de 2023, la marca se ha esforzado por crear una comunidad de belleza más inclusiva. A continuación, Khan y Chan conversan sobre la visión detrás de Just B y cómo sus Lip Spectrums están logrando un cambio positivo en el mundo.
¿Cómo nació Just B?
Bina: He sido maquilladora durante 25 años y, en ese tiempo, he estado resolviendo un problema que no sabía que estaba tan extendido: encontrar colores de labios que funcionen en la piel morena. Empecé a recibir comentarios y mensajes como ‘¿Cuál fue el lápiz labial que usaste el día de mi boda? Nunca lo he vuelto a encontrar. La cosa es: nunca fue un lápiz labial. Mezclaría varios productos para obtener el color perfecto para mis novias paquistaníes. Así fue como Madiha y yo nos conocimos: la maquillé para su boda.
Madiha: Puse toda mi confianza en Bina en el momento [de mi boda]. Cada color de labios que me puso me encantó, pero no podía ir a la tienda a recogerlos porque no existían. No había ningún color hecho específicamente para personas con piel morena. Cuando Bina y yo comenzamos a conversar más seriamente sobre el tema, nos dimos cuenta de que muchas mujeres en la comunidad del sur de Asia internalizan este problema. Pensamos: ‘Oh, este es un gran producto, pero simplemente no funciona para mí. Algo está mal conmigo.’
La falta de representación y la falta de opciones disponibles crearon este círculo vicioso. Entonces, quería resolver el problema y sabía que Bina podría ayudar. Comenzamos Just B porque no vimos productos que nos ayudaran y muchos otros vieron la belleza en su propia piel.
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La industria de la belleza ha avanzado hacia la inclusión, pero ¿qué cree que aún queda por hacer?
Madiha: Una cosa es decir que la representación importa. Otra cosa es hacer que eso suceda. Entonces, aunque estoy de acuerdo con algunas marcas de maquillaje que han estado ampliando sus líneas [gamas de tonos], quiero que mi hija abra una revista y encuentre a alguien que se parezca a ella. Eso es lo que realmente significa representación. No solo por el color, sino también por la edad y las diferentes formas de vida. En Just B, sentimos y respiramos representación en todo lo que hacemos. Y estamos tratando de hacer eso siendo inclusivos a la vanguardia, en lugar de ser un complemento.
¿Qué diferencia realmente a Lip Spectrum de otros productos para labios?
Bina: Creo que lo único que trajimos es el concepto de capas y tener un espectro. No estamos diciendo, ‘Aquí está tu lápiz labial’. Estamos diciendo: ‘Aquí hay un espectro para encontrar tu barra de labios’. Así que le hemos dado el control al cliente mientras le proporcionamos parámetros muy seguros para experimentar.
Madiha: Lo que realmente me emociona por la mañana es decidir qué labial crearé ese día. El problema ya no es, ‘¿Esto me va a quedar bien?’ Se trata más de ‘¿Qué quiero hacer hoy?’ Se trata de mi estado de ánimo y de cómo me siento. Hoy mezclé el pigmento fluido Bougainvillea de Not Just Magenta Spectrum con el pigmento glaseado Grapefruit Pink de Not Just Peach Spectrum y creé un feliz accidente. Eso es lo asombroso de los Spectrums. Puedes mezclar y combinar para crear algo totalmente único.
Just B tiene que ver con el empoderamiento de las mujeres, que es algo que a Bina y a mí nos apasiona. Se basa en la idea general de empoderar, pero con el estímulo de que puede crear mezclas que funcionen para un conjunto de personas que han tenido la impresión de que su piel tiene algo mal con ellos. Para mí, eso es lo que lo hace único.
¿Cómo fue crear la marca durante la pandemia?
Madiha: Comenzamos la empresa en febrero de 2023 y 30 días después comenzaron los cierres. A lo largo de todo este viaje, Bina y yo no hemos estado en el mismo continente, por lo que construimos toda la marca utilizando la tecnología siempre que fue posible, a través de Whatsapp, Zoom y Google Hangouts. ¡El nombre Lip Spectrum se decidió por Whatsapp!Nos comunicábamos constantemente y, a medida que avanzábamos, la pandemia nos mostraba formas de mejorar la marca.
Por ejemplo, las máscaras se estaban convirtiendo en una norma y estábamos saliendo con un producto para labios. Te mentiría si dijera que no tengo miedo. Cuestionamos si la gente siquiera iba a comprar productos para los labios. Luego, pensamos: ‘Está bien, todavía necesitamos maquillaje para las llamadas de trabajo’. ¿Cómo creamos eso?’ O, cuando nos quitamos las máscaras y nos las volvemos a poner, ¿cómo nos aseguramos de que nuestros labios aún se vean bien? Terminamos creando colores que no se mueven para abordar esto.
Mi esposo también creó un modelo 3D del Spectrum, y superpusimos diferentes colores en el modelo para elegir qué Pantone deberíamos usar porque no podíamos seguir yendo y viniendo con los proveedores. Tuvimos muchos obstáculos que superar, pero todo terminó funcionando.
El Lip Spectrum ha tenido un gran éxito hasta ahora, pero ¿qué sigue para Just B?
Bina: Estoy muy consciente de que un rayo parece haber caído, ya sabes, de una manera no letal. Seguimos diciendo, ‘¡Pellizcadme!’ Creo que nuestros clientes también participan en este viaje y nos apoyan porque están entusiasmados con la representación. Así que siento que esto es casi como un proyecto comunitario que hemos hecho. Todo lo que se necesita es un golpe. Y literalmente veo las caras de las personas iluminarse una y otra vez.
Madiha: Dicho esto, planeamos expandir la gama de colores, pero somos muy selectivos. No queremos agregar 40 o 50 tonos a la línea. Gran parte de nuestro tiempo realmente se dedica a precisar exactamente lo que queremos hacer a continuación. Estamos descubriendo cómo llevar soluciones de maquillaje a las personas del sur de Asia. Queremos jugar con la dualidad que hemos discutido, pero de una manera que les dé placer y alegría.
Si la gente le quitara algo a Just B, ¿cómo quieres que se sientan?
Bina: Quiero decir que está en el nombre: Solo sé. Solo sé tu mismo. Queremos que la marca sea su amiga sin prejuicios. Alguien con quien no tienes que mantenerte en contacto todos los días, pero siempre puedes ir a ese amigo y chatear con él. No se trata de arreglar tus defectos. Es simplemente estar cómodo en tu propia piel.
Fotos cortesía de Bina Khan y Madiha Chan
