Cuando Rihanna debutó con su marca de maquillaje, Fenty Beauty, los adictos al maquillaje (y todos los demás) colectivamente perdieron la cabeza. Si bien muchas marcas y colaboraciones respaldadas por celebridades a menudo comienzan con una paleta o un iluminador, Ri lo hizo todo con un conjunto completo de maquillaje facial. No solo lanzó una excelente fórmula de base, sino que también lanzó 40 tonos diseñados para adaptarse a una amplia variedad de tonos de piel, el más oscuro de los cuales se agotó primero. Las secuelas de su éxito, acertadamente denominado «Efecto Fenty», confirmaron lo que muchos ya sabían: que había un mercado para productos para el cutis de mujeres de color y que las marcas debían comenzar a prestar atención.